Apple, 2018 yılından bu yana şirketin yapay zeka (YZ) sorumlusu olan John Giannandrea’nın görevinden ayrıldığını ve bahar aylarına kadar danışman olarak kalacağını açıkladı. Giannandrea’nın yerine, Microsoft’ta üst düzey yönetici olan ve Google’da 16 yıl çalıştıktan sonra Gemini Assistant mühendisliğine liderlik eden Amar Subramanya getirildi.
Bu değişiklik, Apple’ın YZ alanındaki sorunlarının ardından beklenen bir hamle olarak değerlendiriliyor. Apple Intelligence, Ekim 2024’te başlayan hizmetiyle çeşitli eleştiriler aldı ve performansı kimi zaman hayal kırıklığı yarattı. Örneğin, bildirim özetleme özelliği, son aylarda yanlış ve utandırıcı haber başlıkları oluşturdu. BBC, UnitedHealthcare CEO’su Brian Thompson’ı öldürmekle suçlanan Luigi Mangione’nin intihar ettiği ve Luke Littler’ın dart şampiyonluğunu finalden önce kazandığı gibi hatalı bilgiler nedeniyle Apple Intelligence’a iki kez tepki gösterdi.
Ayrıca Siri’nin yenilenme süreci Apple için zor geçti. Bloomberg’in Mayıs 2025’te yaptığı bir incelemeye göre, Apple Yazılım Başkanı Craig Federighi, Nisan’daki planlanan Siri lansmanından önce yeni Siri’yi test ettiğinde vaat edilen birçok özelliğin çalışmadığını gördü. Bu gecikme, iPhone 16 kullanıcıları tarafından verilen toplu davalara neden oldu.
Gazetenin raporuna göre, Mart 2025 itibarıyla Tim Cook, Siri’yi Giannandrea’nın sorumluluğundan alarak Vision Pro’nun yaratıcısı Mike Rockwell’e devretti. Ayrıca gizli robotik departmanı da Giannandrea’nın kontrolünden çıkarıldı. Bloomberg, Apple’da YZ ve pazarlama ekipleri arasında iletişim zayıflığı, bütçe uyumsuzlukları ve liderlik krizini belgeledi. Bu durum bazı çalışanların Giannandrea’nın ekibini “AI/MLess” olarak alaycı şekilde adlandırmasına yol açtı. Ayrıca birçok YZ araştırmacısının OpenAI, Google ve Meta gibi rakiplere geçtiği belirtildi.
Apple’ın Siri’nin bir sonraki sürümü için Google’ın Gemini modeline güveneceği iddiası, iki şirket arasındaki yoğun rekabet göz önüne alındığında dikkat çekici bir gelişme olarak yorumlanıyor.
Giannandrea, Google’da Makine Zekası ve Arama birimlerine liderlik ettikten sonra Apple’a geçmiş ve burada YZ stratejisi, makine öğrenimi altyapısı ve Siri geliştirmesinden sorumlu olmuştu. Şimdi, Amar Subramanya aynı sorumlulukları Craig Federighi’ye bağlı olarak devralacak ve Apple’ın YZ alanındaki rekabetini güçlendirmesi bekleniyor.
Apple, rakiplerinin büyük veri merkezlerine milyarlarca dolar yatırdığı bir dönemde, YZ görevlerini kullanıcı cihazlarında Apple Silicon işlemcileriyle yaparak veri gizliliğini ön planda tutan bir yaklaşım benimsiyor. Daha karmaşık işlemler gerektiğinde ise Private Cloud Compute üzerinden geçici veri işleme yapılıp anında siliniyor. Ancak bu stratejinin Apple’ı rekabette geride bırakıp bırakmadığı konusu henüz net değil. Bu yaklaşım, daha küçük ve sınırlı kapasiteli modellerin kullanılmasına ve gerçek dünya verilerinin yerine lisanslı ve sentetik verilerin tercih edilmesine yol açıyor.
